7/2015 //
Sport
37
INTERNETTHANDEL
Ser man på omsetning til kjedene har kjedene
med nettbutikk 64 prosent av omsetningen
innen bransjene, viser Virkes tall videre.
NETTBRETT OG SMARTTELEFONER
Den største endringen skjer nå på hva vi hand-
ler med, viser tallene fra Norsk E-Handel. Det er
ikke lenger PC’en som utgjør hovedtyngden av
online-handelen, men handelen gjort via våre
nettbrett og smarttelefoner. Den mobile han-
delen er nesten doblet i Norge, og mer enn
tredel av online-kundene opplyser at de har
handlet via en mobilenhet de siste seks må-
nedene. Det er med andre ord en ganske stor
endring man er i ferd med å se. I Norden var
det hele fire av 10 online-kunder som handlet
med mobil enhet. I Norge er det – interessant
nok – småbarnsforeldre som handler mest på
mobile enheter. Et annet interessant aspekt,
synes å være at mobil-handelen er like utbredt
blant de med lav inntekt som de med høy inn-
tekt. Nesten en og halv million av de norske
kundene har nå handlet med en mobil enhet –
og antallet mobile kjøp økte fra 17,2 millioner
til 18,7 millioner – noe som også gjelder for
Norden. Siden 2012 har andelen mobilhandel
økt med nesten 90 prosent i Norge, og slik
handel øker i alle aldersgrupper, men særlig
mye blant de mellom 25 og 34 år.
LETT Å HA FOR HÅNDA
På spørsmål om hvorfor man velger å hand-
le med mobiltelefon eller nettbrett er svare-
ne ganske entydige: De er nærmest og lett å
ha for hånda. Det er også verd å merke seg
at mange bruker nettbrett fordi de mangler
PC eller annen internettkobling. På nettbret-
tet brukes fortsatt primært nettleseren, mens
app’ene brer om seg også når vi handler med
mobilen. For klær og sko, hvor sportsprodukter
i det store og hele ligger plassert i undersøkel-
sen, er det 10 prosent kvinner som handler på
mobil og nettbrett, mens mennene gjør dette
bare 5 prosent.
Nordmenn handler fortsatt mest reiser og tje-
nester på nett – hele 58 prosent av online-han-
delen er innen denne gruppen, mens «øvrig»
og media utgjør 12 prosent. Varesegmentet
står kun for tredel av e-handelen, viser under-
søkelsen.
Går man ned på varesegment-nivå er det elek-
tronikk som topper online-handelen med 45
prosent. Klær og sko, som sportssalget i denne
sammenheng ligger under, utgjør 21 prosent.
I forbindelse med den blå-blå regjeringens
forslag om å øke momsgrensen fra interna-
sjonal netthandel til 350 kroner har det vært
en diskusjon om hvor uheldig dette har vært
for norsk næringsliv. Sportsbansjen var en av
aktørene som ivret for at grensen skulle være
slik den har vært i mange år – eller at den ble
fjernet helt.
UTENLANDSKE NETTBUTIKKER
I denne undersøkelsen har man spurt forbru-
kerne om hvorfor de bruker utenlandske nett-
butikker når de skal shoppe. Svarene viser at
de viktigste grunnene er lavere priser og større
vareutvalg, og svarene er ganske entydige –
både med hensyn til alder og geografi. Over
halvparten av alle norske online-kunder har
handlet fra en utenlandsk nettbutikk det siste
året. Kortbetaling er fortsatt den mest fore-
trukne betalingsform på nett, fulgt av faktura,
nettbank og paypal osv. Dette gjelder også for
mobile enheter.
Elektriske artikler, data, elektronikk, rekvesita
Briller, kontaktlinser og lignende
Mobil og telefoni
Hus, hjem, hage, interiør, blomster
Barneutstyr og leker (ikke klær), brettspill
Foto og video
Mat og drikke
Aviser, bøker etc, enkeltkjøp el abonnement
Utstyr for sport, fritid, hobby (ikke klær)
Klær, sko, smykker, klokker, vesker etc.
Personlig pleie, helse etc.
Musikk, film, dataspill
93 %
7 %
92 %
8 %
90 %
10 %
88 %
12 %
87 %
13 %
85 %
15 %
84 %
16 %
83 %
17 %
83 %
17 %
74 %
26 %
73 %
27 %
39 %
61 %
Elektriske artikler, data, elektronikk, rekvesita
Klær, sko, smykker, klokker, vesker etc.
Hus, hjem, hage, interiør, blomster
Utstyr for sport, fritid, hobby (ikke klær)
Mobil og telefoni
Aviser, bøker etc, enkeltkjøp el abonnement
Personlig pleie, helse etc.
Foto og video
Musikk, film, dataspill
Mat og drikke
Barneutstyr og leker (ikke klær), brettspill
Briller, kontaktlinser og lignende
1,3
0
5
10
15
20
Andel av
omsetning
Andel av kjøp
Prosent
25
30
2,1
3,3
2,2
3,0
2,3
9,2
2,7
3,2
2,8
13,3
3,7
4,9
3,9
7,7
7,5
8,5
8,1
14,9
25,3
26,3
13,7
21,9
Belysning
Elektronikk
Foto
Jernvarehandel
Musikkutstyr
Leker
Bøker
Kjøkkenutstyr, glass og steintøy
Tele
Bijouteri og tilbehør
Gullsmed
Reiseeffekter
Sportsutstyr
Barneutstyr
Helsekost
Kontorutstyr
Apotek
Fliser
Musikk, spill, dvd
Tekstiler og utstyrsvarer
Blomster
Gj. snitt bransjer
Bilrekevesita med bredt utvalg
Sko
Kjøkkenutstyr proff
Klær
Kosmetikk
Ur
Optikk
Byggvare
Dyrebutikk
VVS
Møbler
Kjøkkeninnredning
Fargevarer
Dagligvare
Handel med motorvogner
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
100
100
100
100
100
83
80
80
80
75
75
75
74
67
67
67
60
60
60
60
57
55
55
54
3
4
8
20
21
22
25
25
29
33
40
48
50