40 / 56
38
Sport
// 7/2015
INTERNETTHANDEL
Tekst:
Morten Dahl
D
et sier XXL-sjef Fredrik Steenbuch.
Han sier at hos XXL deler man
kostnadene mellom internett- og
butikk-handel – men gjennom
to ulike selskaper. De to konkurrerer mot
hverandre, men er samtidig en enhet, og virker
til hverandres fordel. Enhetene konkurrerer
ikke mot hverandre på pris, men på evne
til å selge, samt å tjene penger. Mot resten
av markedet er selvfølgelig pris et viktig
parameter, men langt fra det eneste.
SMÅ FYSISKE BUTIKKER VIL DØ
– E-handelen vår står nå for 8 til 9 prosent av
omsetningen i Norden, og er økende. I hver
by vi ønsker å etablere oss i, ser vi på internett
opp mot butikk, sier han. Andre kvartal i år
økte e-handelen med 68 prosent sammenliknet
med tilsvarende kvartal 2014. Av den samlede
økningen i dette kvartalet utgjør e-handelen i
gruppen nå hele 16 prosent, sier Steenbuch.
– Det kommer til å være mange små
sportsbutikker som kommer til å dø som
følge av økt nasjonal og internasjonal
internetthandel. Kanskje vi også kommer til å
miste egne butikker som følge av det, men det
kommer til å ta tid, flere tiår, fortsetter han.
– XXLs forretningsmodell er at internett skal
være like sterk som butikkene, sier han.
Ifølge Virke er nå XXL Nordens største på nett
innen sport. Tidligere har svenske Sportamore
vært størst, men for første kvartal i år, er den
norske kjeden blitt større enn svenskene på
nett. XXL er også som kjent blitt den største
integrerte sportskjeden i Norden totalt sett
– bare Intersport er større, men den kjeden
anses ikke som integrert, men snarere som et
innkjøpssamarbeid.
OGSÅ HOS LEVERANDØRENE
Anton Sport, G-MAX/G-Sport, Intersport og
MX-Sport har allerede egne nettbutikker. I
Stadion finnes det flere tyngre enkelt-aktører
som for eksempel Torshov Sport som har egne
nettsider. Også flere av de norske merkevarene
har egne nettbutikker. Stormberg har for
eksempel vært svært gode på nett, og mye av
deres omsetning – uten at de ønsker å gå ut
med hvor mye av totalomsetnngen som skjer
via deres egen nettside – skjer nå via deres
egen nettside. Norrøna, Helly Hansen, Bergans,
Merida/Stians Sport, Viking og Helsport har alle
også nettsider for forbrukerne. Og det finnes
sikkert flere leverandører…
SPORT 1 NESTE ÅR
SPORT har sendt en forespørsel til MX-Sport
og Gresvig for å høre hvordan utviklingen på
netthandelen har vært hos disse kjedene. Vi
har fått svar kun fra MX Sport. Verken Stadion
eller Sport 1 har egne nettbutikker for kjeden
så langt, men Ole Henrik Skirstad i Sport 1
opplyser at kjeden vil lansere netthandel i løpet
av 2016.
– Vi har sterk tro på at det vil styrke handelen
i butikk, sier han. Anton Sport har hatt
nettbutikk i noen år, og netthandelen utgjør
3-4 prosent av omsetningen. ifølge daglig
leder Morten Borgersen.
1 AV 4 HANDLER PÅ MOBIL
Kjedeleder Petter Bjørheim i MX-Sport opplyser
at deres netthandel har vært oppe i snart et år.
– Det er derfor litt tidlig å gi noen bastante
tall, men netthandelen er økende, selv om den
svinger litt. En av fire handler varer hos oss
på nett på mobil enhet ifølge siste måling, og
den typiske nettkunden er mellom 55 og 18
år. Flest kvinner, men menn som bruker mest
penger, sier Bjørheim.
Nett
og
butikk
samtidig
– Vår forretningsmodell går
ut på at internett skal være
like sterk som butikkene.
ØKER KRAFTIG:
XXLs e-handel står nå for nærmere 9 prosent av kjedens omsetning i Norden. Hos
XXL deler man kostnadene mellom internett- og butikk-handel – men gjennom to ulike selskaper.
De to konkurrerer mot hverandre, men er samtidig en enhet, og virker til hverandres fordel.
96 102
Sportamore
XXL
340
248
132
59
0
50
100
150
200
250
300
350
400
MNOK
313
164
102
70
2011
2012
2013
2014
Q1 2015
Ifølge tall fra Virke er XXL nå blitt Nordens
største på internetthandel for sportsutstyr.
Tidligere var svenske Sportamore størst.