38 / 56
36
Sport
// 7/2015
INTERNETTHANDEL
Tekst:
Morten Dahl
E
-handelsrapporten for 2015 har en stor
svakhet for sportsbransjen, og det er at
det ikke finnes egen statistikk for sport.
Ifølge undersøkelsen ligger sport under
tekstiler og sko, noe som jo bare er delvis riktig
da de større kapitalvarene i sport er hardvarer
som ski og sykler.
I Norge har online-markedet økt fra 51 til 78
milliarder kroner de siste tre årene, og i fjor
økte denne formen for handel med 13 pro-
sent, viser rapporten.
8,5 % AV OMSETNINGEN PÅ NETT
Det er annerledes med Virkes e-handelsbaro-
meter, der det går fram at av sportsbransje-
nes totale omsetning utgjør nå netthandelen
8,5 prosent av omsetningen og 7,5 prosent
av andel kjøp. Tallene gjelder for perioden juli
2014 til juli 2015. Dette er en forholdsvis lav
andel hvis vi sammenlikner med for eksempel
elektro- og tekstilbransjene.
Kjøp fra utenlandske nettbutikker utgjør for
sport sin del om lag 17 prosent. Det er for-
brukerne som sier dette, og tallet er ganske
høyt – det er bare tre andre bransjer som har
høyere andel internasjonal handel på nettet.
Netthandlerne oppgir i større grad lavere pris
og større vareutvalg som årsak for å handle i
utenlandske nettbutikker.
Virkes e-handelsbarometer viser videre at 55
prosent av norske butikkjeder nå har etablert
nettbutikker. Ifølge en tabell fra Virke er ande-
len av kjeder i sportsbransjen med nettbutikk
nå 74 prosent (se tabell).
Mer
mobil
-handel
Stadig mer av handelen
i Norge skjer via mobile
enheter. Det viser rapporten
Norsk E-handel for 2015. I
fjor økte e-handelen her i
landet med 13 prosent. For
sport utgjør netthandelen
nå 8,5 prosent av den totale
handelen i omsetning,
ifølge Virke.
PÅ MOBIL OG BRETT:
Siden 2012 har
andelen mobilhandel økt med nesten
90 prosent i Norge, og slik handel øker
i alle aldersgrupper. Total netthandel
av sportsrelaterte produkter utgjør nå
8,5 prosent av den totale omsetningen
i bransjen, viser tall.
FOTO: MORTEN DAHL