Sport 1 vekstvinneren i fjor

Sport 1 var den kjeden som vokste mest i fjor – hele 12,3 prosent. Totalt vokste bransjen med imponerende 7,2 prosent, og omsetningen ut fra norske sportsbutikker endte på 14 milliarder kroner.

- Dette er vi svært godt fornøyd med, og vi er ennå mer fornøyd med den organiske veksten på 10,2 prosent, sier kjedeleder Ole Henrik Skirstad i Sport 1 Gruppen. Han roser medlemmene i kjeden som har gjort fantastisk jobb med å få til den solide veksten i fjor. Med en vekst på 12,3 prosent i fjor er Sport 1 den kjeden med størst vekst, fulgt av Stadion med 8,6 prosent og XXL med 8,5 prosent. Ingen av de øvrige kjedene hadde større nedgang i fjor, og G-MAX/G-Sport hadde en vekst på 7,8 prosent.
Adm. dir. i Sportsbransjen AS er fornøyd med at bransjen vokste med 7,2 prosent i fjor, og tror på fortsatt vekst inneværende år. FOTO: MORTEN DAHL

- 2015 ble nok et knallsterkt år for sportsbransjen. Økningen sammenliknet med 2014 er på 7,2 prosent og bransjesjefen har tro på at veksten fortsetter i 2016. Omsetningen i fjor var på over 14 milliarder i norske sportsbutikker, sier Bård Kristiansen, administrerende direktør i Sportsbransjen AS.

14 milliarder

Ole Henrik Skirstad i Sport 1, som leder kjeden som er vekstvinneren i fjor svarer følgende på hva som er årsaken til at nettopp hans kjede vokste mest i fjor.

- Vi er blitt flinkere til å gjøre ting riktig, samtidig som vi har truffet god på sesonger. Jeg kan ikke få fullrost alle de som jobber i Sport 1-systemet godt nok, sier Skirstad, som innrømmer at XXL-veksten de senere årene naturlig vil flate ut når de ikke etablerer like mange varehus som før.

- Er det noe spesielt segment som gjør det bedre enn annet?

- Nei, vi har 10 prosent vekst i alle de store segmentene. Geogratisk er det heller ingen som skiller seg spesielt ut, sier kjedelederen.

- Nordmenn er opptatt av trening, friluft og helse. Vi ser spesielt at turbekledning, turutstyr og teknisk-/ull-undertøy øker kraftig. Det virker som om den lave kronekursen har medført at flere nordmenn la ferien til Norge fremfor å reise til utlandet, sier Kristiansen, og legger til:

- Det ser ut til at stadig flere nordmenn har fått øynene opp for hvor flott det er å tilbringe ferien i den norske naturen. Det er trendy å være friluftsmenneske, og det er trendy å være sporty, sier Kristiansen.  

Han mener det er gledelig å se at skisalget økte igjen, spesielt i første kvartal hvor skisalget økte hele 20 prosent. Særlig ser man en kraftig økning i topptursegmentet.

El-sykkelen har fått sitt store gjennombrudd. Salget av elsykler ble doblet i både 2014 og 2015.

- Vi anslår at det ble solgt omtrent 20 000 el-sykler i 2015. Denne trenden ser ut til å fortsette og vi forventer kraftig vekst også i 2016, sier Kristiansen. 

Løping står fortsatt sterkt, og joggesko og typiske løpetekstiler selger godt. Triatlon er kraftig i vinden, og også sko- og støvelsalget har tatt seg kraftig opp. Det ser ut til at stadig flere handler fritidsskoene sine i sportsbutikker, fremfor i de tradisjonelle skobutikkene.

Kristiansen har tro på en fortsatt økning i 2016.

- Jeg tror fokuset på helse og trening fortsatt kommer til å være høyt. Den svake kronekursen gjør at mange vil legge ferien til Norge, og heller tilbringe sommerferien i norsk natur. Sterk konkurranse og lave priser vil gjøre kundene til den store vinneren, avslutter Kristiansen.