Ny toppsjef på plass i Brav
Publisert: 17.02.2020
Forfatter: Birgitte S. Skjerven
Espen Falck Engelstad går fra topplederjobben i Norrøna til administrerende direktør i Brav.
Espen Falck Engelstad tiltrer 1. mars som administrerende direktør i Brav Gruppen. Han er idag konserndirektør i Norrøna og administrerende direktør i Norrøna Retail, og ansvarlig for Norrønas detaljhandelen, leverandørleddet, produksjon, logistikk, kundeservice og IT. I løpet av sin karriere i Norrøna har Espen etablert og bygget opp Norrøna Retail fra starten i 2009, i tillegg til å etablere Norrøna i USA.
– Med ansettelsen av Espen Engelstad har vi sikret oss en
erfaren leder med dokumenterte resultater og solid kunnskap fra sportsbransjen,
til å realisere Bravs strategiske ambisjoner, sier Trond Solberg, styreleder i
Brav. Jeg ser frem til å samarbeide med Espen om å videreutvikle og styrke
Brav-konsernet, fortsetter han.
– Jeg er veldig glad for at styret i Brav har gitt meg denne
muligheten, og jeg setter stor pris på tilliten, sier Espen Falck Engelstad som
ser frem til å bli kjent med organisasjonen og å begynne jobben i Brav.
Fra 1.mars vil fungerende administrerende direktør Åge
Skinstad gå tilbake til sin tidligere rolle som Global Brand Director for Swix/Toko.
– Jeg gleder meg veldig til å bli på samme lag som Espen. Jeg
ser også frem til igjen å kunne fokusere 100 prosent på min jobb i Swix og
Toko. Med fluorforbud i alle FIS renn fra høsten 2020 vil det blant annet være
svært viktig å ha nye produkter med topp «performance» klare fra begge
varemerker, sier Åge Skinstad.
Drift og disiplin
I 2009 reduserte Norrøna antall forhandlere de ville jobbe
med, med 25 prosent. De ønsket en mer selektiv distribusjon. Siden den gang har
Norrøna som selskap mer enn doblet omsetningen. Gjennom selektiv distribusjon
og etablering av egne konseptbutikker, klarte Norrøna å unngå
prisdumpingsfellen som preger mye av bransjen. Dette vant også Norrøna Virkes Handelspris
for i 2015.
Nå vil den nye sjefen overføre sine erfaringer til Brav.
– Vi er nødt til å få lønnsomhet i alle ledd, sier Falck
Engelstad.
Hvordan ser du på fremtiden, blir 2020 et oppryddings år?
– Det som skjer i bransjen nå, er helt nødvendig. Men jeg tror nok det
vil gå over 2 til 3 år før vi kan friskmelde sportsbransjen, sier Falck Engelstad. Jeg
har stor tro på fremtiden for Brav. Dette er kjempespennende, men det krever
noen helt nødvendige grep, ikke bare små justeringer. Alle må tenke nytt, også
bransjen i fellesskap.
Falck Engelstad understreker viktigheten av produktutvikling.
Han mener bransjen må bort fra den tradisjonelle sesongtenkningen – tenke nytt.
Langsiktige eiere
Brav er i ferd med å utvikle seg til et globalt
merkevarehus. Selskapet har langsiktige eiere i Ferd som nå investerer tungt
for å nå disse ambisjonene. Blant annet står et nytt automatisert sentrallager straks
klart på Lillehammer.
Om Brav
Brav eier og administrerer merkene Swix, Toko, Lundhags,
Ulvang, Helsport og Hard Rocx, og den digitale plattformen
skisporet.no.
Brav har kontorer og egne selskaper i Norge, Sverige,
Finland, Litauen, Tyskland, Sveits, Japan og USA.
Produktene distribueres i mer enn 30 land over hele
verden og selges hovedsakelig gjennom sportskjeder og
spesialforhandlere, samt direkte til forbrukerne gjennom merkevarebutikker/
utsalgssteder og e-handel.
Brav eier egne produksjonsanlegg med egne fabrikker i
Norge, Litauen og Sverige.
Bravs visjon er å gjøre drømmer til minner. I 2017 hadde Brav en omsetning på rundt 1,05 milliarder
kroner.
Brav er 100 prosent eid av Ferd Capital.