Besøkte fluefisksportens mekka

Den lille byen Alnwick nordvest i England blir kalt fluefiskesportens mekka. Årsak: Her har Hardy produsert fluefiskeutstyr i ypperste klasse siden 1891. Pure Fishing Norway AS inviterte med seg noen sports- og fiskebutikker slik at de fikk et nærmere innblikk i merkevaren.

Det er bare halvannet år siden Pure Fishing kjøpte den britiske fluefiske-merkevaren Hardy (og Greys, som Hardy eide). Siden den gang har daglig leder for Pure Fishing i Norge, Charles Wolf Joner, fått med seg noen butikker som kan titulere seg som autoriserte Hardy-butikker. Disse pluss et utvalg andre fikk i januar mulighet til å reise til fluefiskesportens mekka, Alnwick i nordvest-England.
STOLT: Daglig leder i Pure Fishing Norway, Charles Wolf Joner, er stolt over å ha fått ansvaret for fluefiske-merket Hardy i Norge. I februar tok han med flere forhandlere til fabrikken i England. FOTO: MORTEN DAHL

 -Vi har et knippe norske butikker som har fått status som kvalifiserte Hardy-butikker. Det betyr at de må ha et visst utvalg av Hardy-produkter, to dagers kurs på Hardy-fabrikken, samtidig som de skal ha litt ekstra fokus på denne merkevaren, sier Wolf Joner i Pure Fishing Norge.

Nær tilknytning til merkevaren

- Hardy er blitt meget godt mottatt hos våre forhandlere. Vi legger ikke noe press på de som er med på denne turen, men ønsker jo at de skal få et innblikk i hvor mye arbeid som ligger bak produktene som produseres her. Det er viktig at en autorisert forhandlere får en nærmere tilknytning til og kunnskap om merkevaren, sier Wolf Joner videre.

Pure Fishing passerte i 2014 50 millioner kroner i omsetning, opp fra 47,3 millioner året før.

- Hardy betyr at vi er tilbake i fluefiske-segmentet for fullt etter at vi har tonet ned Fenwick. Hardy er ansett som et ”high-end” fluefiske-merke og kanskje den med aller høyest merkekjennskap, men vi har ikke fått noe gratis etter at vi tok over merkevaren på det norske markedet. Den tidligere distribusjonen har så å si vært fraværende, så vi begynner på en måte fra scratch, men vi ser et stort potensiale for Hardy på sikt i Norge, sier Wolf Joner videre.

De om lag 15 ansatte fra ulike sports- og fiske-butikkene fikk et innblikk i hva Hardy står for – både historisk og ikke minst på produktsiden. Hardy har holdt på i Alnwick siden 1872, først i en gammel bygning i den eldre bydelen, men de senere årene i sitt hovedkvarter i utkanten av byen. Her produseres det fluefiske-stenger og –sneller i ypperste klasse, og det er ikke så rart at Alnwick, som ikke er kjent for så mye annet, blir kalt fluefiskesportens mekka.

Les mer i nyeste utgave av SPORT – nr 3 – som er ute i disse dager.