6 / 64
4
Sport
// 2/2016
Tekst:
Morten Dahl
S
elv om norske XXL økte mest med 30
prosent omsetningsvekst i 2014, så er
likevel den norske kjeden en smågutt
blant de største, og havner på 27. plass
blant de største integrerte kjedene i verden.
XXL er likevel den høyest plasserte nordiske
kjeden, og det er kun Stadium og Gresvig som
følger blant de nordiske kjedene på henholds-
vis 31.- og 36.-plass.
DECATHLON-ØKNING
Franske Decathlon er fortsatt verdens største
integrerte sportskjede med en omsetning på
10,9 milliarder dollar, og da ble økningen fra
2013 på hele 10,8 prosent i Euro. I 2013 var
økningen på «bare» 5,7 prosent. Årsaken til
den kraftige økningen for Decathlon skyldes
den sterke ekspansjonen kjeden har hatt i Kina,
India og i andre fremadstormende markeder.
Totalt økte de 73 største integrerte kjedene
sin omsetning med 8,4 prosent i lokal valuta,
og totalomsetningen endte da på 92,2 milli-
arder dollar i 2014. Økningen i 2013 var på
6,8 prosent.
USA-DOMINANS
Alle de tre største kjedene opplevde solid øk-
ning i 2014, viser tallene videre.
Seks av de 10 største kjedene kommer fra USA
– kun to fra Europa: Decathlon (Frankrike) og
Sports Direct International (Storbritannia).
SGIs oppsett over de 73 største integrerte
sportskjedene er et utvalg av utsalgssteder
verden over, men man har utelatt en del vikti-
ge aktører. Det gjelder for eksempel Intersport
International Corp, som SGI definerer som et
innkjøpssamarbeid. Tall som SGI sitter på viser
imidlertid at IIC økte omsetningen for 2014
med 2 prosent slik at omsetningen endte på
10,5 milliarder dollar. Også den andre store
innkjøpsgruppen – Sport 2000 International –
fikk et oppsving i 2014 med en økning i salget
på 5,3 prosent. Omsetningen endte dermed på
8,3 milliarder dollar.
NETT-BUTIKKER IKKE MED
SGI har også utelatt brand stores og nettbutik-
ker som eies av merkevarene selv. Nikes egen
forhandleromsetning i 2014 på 5,3 milliarder
dollar ville for eksempel vært den fjerde stør-
ste aktøren på SGIs liste. Ifølge en amerikansk
undersøkelse viser det seg at brand stores og
e-handel fra de seks største mykvare-selskape-
ne representerte henholdsvis 3,8 prosent og 6
prosent av alt salg innen sport i 2014.
De store nettbutikkene som Amazon, Alibaba
og Zalando er utelatt fra listen, aller mest fordi
det har vært vanskelig å oppdrive tall kun for
sport.
Ser vi på de ulike verdensdelene økte de ame-
rikanske kjedene omsetning med 8,3 prosent,
i Europa med 8,1 prosent og de asiatiske kje-
dene med 8,9 prosent.
XXL vokste mest i verden
også i 2014
XXL var i 2014 fortsatt den kjeden i verden som vokser mest. Det viser oversikten over de 73 største
sportskjedene i verden som Sporting Goods Intelligence (SGI) årlig presenterer. Totalt økte de 73
omsetningen med 8,4 prosent i 2014.
STØRST:
Franske
Decathlon er fortsatt
verdens største inte-
grerte sportskjede,
og hadde en økning
i omsetningen i 2014
på hele 10,8 prosent.
NYHET