Desember 2015

8/2015 //

Sport

onias

verdier i

Norge

NOE MER ENN BARE PRODUKTER

– Patagonia er unike når det gjelder verdier. Pa-

tagonia er mye mer enn bare produkter – det

er en livsstil med svært gode og sunne verdier,

noe vi føler oss svært komfortable med, sier

den daglige lederen i Outdoor AS fra sine nye

kontorer på Sem Bruk i Asker. Hit flyttet de

tidligere i år og kontoret ligger nå vegg-i-vegg

med lageret.

Evensen sier at planen med Patagonia er å ha

fokus på fiske-, outdoor- og skidestinasjons-

butikker som er dedikerte til det Patagonia står

for som merkevare.

– Det blir vår oppgave å sørge for at Patago-

nias verdier ivaretas. Vi ønsker oss dessuten

langsiktige samarbeidsavtaler med butikkene,

sier Evensen.

STORT POTENSIALE I NORGE

Vincent Stanley er Director of Philosophy i Pa-

tagonia og har arbeidet i selskapet nesten 40

år. Han er svært fornøyd med at Outdoor AS

nå får ansvaret for merkevaren i Norge.

– Vi fant tonen umiddelbart, og jeg ble svært

glad da vi kjørte ut til selskapets kontorer på

Sem i Asker. Dette er slik jeg ønsker at Patago-

nia skal framstå, smiler Stanley og ser utover

Asker-skogen.

Patagonia er kanskje den aktøren i interna-

sjonal sportsbransje som har vært mest kjent

for sitt samfunns- og ikke minst miljø-enga-

sjement.

– Jeg så ikke så mange Patagonia-produkter i

sportsbutikkene da jeg var i Oslo i fjor og det

til tross for at Oslo og Norge jo egentlig burde

være et Patagonia-land. Det er helt klart at her

er det et stort potensiale for Patagonia og alt

det Patagonia står for, sier Stanley videre, og

ønsker samtidig å takke Jeff Leopold og Sum-

mit AS for innsatsen og støtten så langt.

– De har vært en god partner for oss i mer

enn 10 år, og vi ønsker dem alt mulig godt for

fremtiden, sier han.

KONTROLL PÅ VERDIKJEDEN

– Høy kvalitet har vært viktig for å unngå bruk

og kast, og alle prosesser i produksjonen blir

endevendt for å finne de mest lønnsomme og

bærekraftige løsningene. Vi har full kontroll på

hele verdikjeden vår. Vi produserer nå ved 44

fabrikker i Østen, tidligere hadde vi over 100,

men det ble vanskelig å holde oversikten over

alle sammen, sier Stanley.

1 prosent av Patagonias omsetning går til mil-

jøtiltak, og merkevaren tar også tilbake brukte

plagg for resirkulering, noe som er med på å

minske skadelige miljøutslipp. Dette jobber

Patagonia kontinuerlig med i sin produksjon.

De foretar også gratis reparasjon av plagg –

for å nevne noen av de miljøtiltakene de har

satt i verk.

– Blir dere sett på som et selskap på venstre-

siden i amerikansk politikk som følge av deres

sterke miljøengasjement?

– Nei, det føler jeg definitivt ikke at vi gjør. Det

er en stadig økende bevissthet i den ameri-

kanske befolkningen om at klimaendringene

er menneskeskapte. Særlig etter de stadig

flere eksemplene på ekstremvær, orkaner, osv.

Dessuten ser vi at Patagonias filosofi appelle-

rer til alle lag i befolkningen, inkludert høyt

utdannede grupper og profesjonelle utøvere,

hvor majoriteten innser at klimaendringene er

menneskeskapte, svarer Stanley.

Dette er Patagonia

1965:

Yvon Chouinard etablerer sammen med Tom Frost Chouinard Equipment, som

selger klatreutstyr.

1970:

Chouinard er blitt den største klatreutstyrsleverandøren i USA.

1972:

Salg av klær til klatring begynner, og man startet jakten på et nytt navn for selska-

pet. Patagonia ble valgt.

1984:

Patagonia introduserer verdens første fleecejakke.

1996:

Patagonia går over til utelukkende økologisk bomull og blir dermed sterkt medvir-

kende til etableringen av den økologiske bomullsindustrien.

2001:

Yvon Chouinard initierer 1 % For the Planet, en allianse med en rekke av USAs

ledende bedrifter som hvert år donerer millioner av dollar til ulike grasrottiltak for miljøet.

2003:

Verden første ytterjakke med resirkulert yttermateriale lanseres.

2005:

Patagonia introduserer Common Thread

2008:

Selskapet lanserer verdens første ytterjakke i nylon produsert utelukkende av resir-

kulert materiale.

2010:

Alle Patagonia-produkter skal være produsert av 100 prosent resirkulert materiale

eller være 100 prosent resirkulerbare.

• Hovedkvarter i Ventura, California

• Omsetter for 7 milliarder kroner på verdensbasis.

• Har ca. 1000 ansatte verden over.

• Fra 1. desember 2015 er det Outdoor AS som får ansvaret for Patagonia i Norge.

VERDIER:

– Patagonias verdier er noe vi i Outdoor AS brenner for, sier daglig leder Bjørn Arne

Evensen (nr 2 fra venstre). Til venstre for han står Wincent Vestlie fra Outdoor, director of philosofy

i Patagonia, Stanley Vincent, klatrer Willie Benegas og Heidi Fossnes, som er leder for backoffice

hos Outdoor AS.

FOTO: MORTEN DAHL

NYHET