6 / 64
4
Sport
// 8/2015
Tekst:
Morten Dahl
– Vi er svært glade for at vi nå har fått ansvaret
for Patagonia i Norge. Vi som jobber i Outdoor
AS har lenge vært fans av merkevaren og alt
hva den står for. Vi er stolte av å bli en del av
Patagonias team og vi ser frem til å styrke mer-
kevaren innen outdoor og fluefiske i Norge,
sier daglig leder Bjørn Arne Evensen i Outdoor.
OVERTAR PATAGONIA MED UMIDDEL-
BAR VIRKNING
Meldingen om at Outdoor får ansvaret for
Patagonia kom bare et par måneder etter at
det ble kjent at The North Face selv tar over
ansvaret for sin merkevare i Norge fra 1. januar
2016. Ifølge Evensen var de ansatte i Outdoor
innstilt på å tone noe ned og kun fokusere
på Scarpa og Smartwool da henvendelsen fra
Patagonia kom.
– Vi søkte ikke nye merkevarer å jobbe med,
men vi fikk en henvendelse fra Patagonia, og
vi fant raskt en svært god tone oss i mellom,
sier Evensen videre.
Fram til nå har det vært Summit AS som har
hatt ansvaret for Patagonia i Norge. Verken
omsetningen eller synlighet har vært framtre-
dende for den amerikanske merkevaren her i
landet. Evensen tror at Patagonias nye ledelse i
Europa har innsett at det måtte gjøres en jobb
med merkevaren i flere europeiske markeder
– deriblant Norge.
FORVALTE VERDIER
– Så langt i samarbeidet med Patagonia har vi
fokusert på hvordan vi skal utvikle merkevaren
Patagonia på en best mulig måte. Patagonia
har en svært sterk posisjon i klatre-, fiske- og
outdoormiljøene samtidig som de har et svært
sterkt samfunnsengasjement. Patagonia er
kanskje den merkevaren i sportsbransjen som
både er mest kjent for sitt samfunns- og miljø-
engasjement og for å ta sin del av miljøansva-
ret på alvor, sier Evensen. Han legger til:
– Den største forskjellen fra The North Face vil
være at vi nå i større grad også skal forvalte
en merkevares verdier. Patagonias historie og
verdier er nesten like viktig som produktene,
som befinner seg i high-end-segmentet. Vi
kan virkelig identifisere oss med verdigrunnla-
get Patagonia er bygget på. Jeg vil også peke
på at Patagonia er et 100 prosent familie-eiet
selskap kjent for langsiktige partnerskap med
sine samarbeidspartnere.
Får ansvaret for
Patag
Da The North Face – som en del av sin strategi om mer styring og kontroll over merkevaren i Europa
– bestemte seg for å ta ansvaret for Norge selv, var Outdoor AS innstilt på tone noe ned og kun
jobbe med Scarpa og Smartwool. Men så fikk de en henvendelse fra Patagonia.
MER SYNLIG:
Patagonia
er stort ute i verden, men
har hatt forholdsvis liten
omsetning i Norge. Nå skal
Outdoor AS gjøre noe med
dette og synligheten i det
norske markedet.
FOTO: PATAGONIA
NYHET