August 2017

2 / 90

2 Sport // 2/2017
LEDER
På disse tider har vi de siste årene presentert le-
verandørenes omsetning for foregående år. Det
har blitt en tradisjon i SPORT å presentere dette,
og etter så mange år har man kunne dannet seg
et bilde på hvordan leverandøromsetningen har
utviklet seg over tid de siste årene. Selv om omset-
ningen ikke sier noe om bunnlinjen til de enkelte
selskapene, forteller den noe om den generelle
ståa i bransjen, og kan også gi en pekepinn på
hvordan leverandør- og kjedemakten utvikler seg.
Leverandøromsetningen har hatt en stor svak-
het som vi har vært oppmerksomme på i alle de
årene vi har presentert tallene, og det er at den
ikke har fanget opp forskjellen på norsk og in-
ternasjonal omsetning i stor nok grad. Den har
dermed ikke klart å skille epler og pærer, og da
blir det ikke reelt å sammenlikne de som kun har
norsk omsetning med de som i tillegg opererer
internasjonalt. Dette forsøkte vi i fjor for første
gang å gjøre noe med, og som vi hadde pla-
ner om å videreføre i år med en liste kun med
omsetning i Norge, i tillegg til en Topp 10-liste
med de som har størst internasjonal omsetning.
Da vi begynte å innhente tall for årets oppstilling
av leverandøromsetningen kom det raskt fram
at flere av leverandørene med både norsk og in-
ternasjonal omsetning ikke ønsket å oppgi om-
setningen kun i Norge. Hvorfor vites ikke. Men
det er altså flere som ikke ønsker dette. Når så
i tillegg Nike og adidas heller ikke ønsker eller
kan/får lov til å oppgi omsetningen for Norge,
blir det vanskelig å lage en fullgod tabell med
leverandøromsetningen i Norge. En tabell som i
større grad må være mer rettferdig enn det som
har vært tilfellet fram til nå. Det er ikke riktig å
presentere norske tall for en norsk leverandør el-
ler en distributør, mens et varemerke som opere-
rer i flere markeder ikke vil oppgi tall for Norge.
En annen kritikk som har vært rettet mot oppstil-
lingen, er at noen oppgir kun omsetningen mot
sport, mens andre ikke har villet dele opp seg-
mentene sine. Det er som kjent svært mange le-
verandører som leverer til andre bransjer enn sport
– sko og klær er de mest vanlige. Det blir feil da
å sammenlikne en leverandør som kun leverer til
sportsbransjen mot en som leverer til flere bransjer.
Begge disse ankepunktene har SPORT vært opp-
merksom på lenge, men vi har likevel valgt å pre-
sentert tallene fordi de i det minste gir en pekepinn
på hvordan utviklingen har vært år for år. Men
med bakgrunn i ovenstående vil altså ikke SPORT
denne gang presentere tallene. Det er noe vi selv-
sagt ikke er helt fornøyd med, men SPORT kan
ikke tvinge noen til å oppgi tall. Tallene på www.
er dessverre ikke gode nok til å kunne
være representative i en slik sammenlikningstabell.
Tallene fra Purehelp kan inneholde andre selskaps-
enheter eller være konserntall som ikke er sam-
menliknbare med andre tall fra andre leverandø-
rer. Det er derfor vi hvert år kontakter hver enkelt
leverandør for å få oppgitt korrekt omsetningstall.
Når dette er sagt synes SPORT at det er uheldig
at enkelte leverandører ikke vil eller ønsker å opp-
gi omsetningstallene i Norge. Vi tror at bransjen
synes det hadde vært interessant å se hvordan
den samlede leverandørstanden utvikler seg over
tid i Norge. Men med de informasjonene vi har
tilgang på i dag, vil dette altså ikke bli et reelt
bilde av utviklingen. SPORT har alltid vært av-
hengig av at leverandørene har gitt mest mulig
korrekt informasjon for at leverandøromsetnin-
gen skal ha noe misjon. Når ikke tallene mellom
de ulike leverandørene ikke er reelt sammen-
liknbare blir det galt å presentere en slik tabell.
Vår oppfordring er derfor at leverandørene åpner
seg litt opp – i alle fall de som kan. Hemmelighold
er ingen tjent med.
Sport
er detaljistenes, leverandørenes og
produsentenes eneste fagblad innen
sport og fritid. Bladet har som hoved-
målsetting å være sportsbransjens
uavhengige informasjonsorgan. Det
legges av den grunn stor vekt på å
formidle nyheter fra bransjen, samt
faglige og aktuelle reportasjer.
UTGIVER:
REDAKTØR/REDAKSJON:
Morten Dahl
Tlf. 907 37 880
ANNONSESALG:
Morten Dahl
Tlf. 907 37 880
Annonsemateriell mottas på e-post
eller Fileflow (se )
UTGIVELSESPLAN 2017:
MAT. FRIST
NR. ANNONSER UTGIVELSE
Nr. 1 18. des. 9. jan
Nr. 2 2. aug. 11. aug.
LAYOUT OG TRYKK:
Flisa Trykkeri AS
Telefon 62 95 50 60
Stoff fra bladet må bare siteres
etter avtale med redaksjonen
og med tydelig kildehenvisning.
Redaksjonen påtar seg intet ansvar
for manuskripter, fotografier eller
tegninger som sendes uoppfordret.
Redaktør
Leverandøromsetningen
Bladets grunnsyn:
Bladet SPORT har som grunnsyn å arbeide for å bringe
uavhengige reportasjer og nyheter for og fra den norske
sportsbransje, slik at bransjen kan forbedre seg ytterligere.
Utgivers redaksjonelle mål:
Utgiver har som redaksjonelt mål å bidra til: Økt
kompetanse, kjennskap til andre i bransjen og utvikling
av bransjen gjennom uavhengige artikler. Innholdet
skal favne artikler og reportasjer innenfor følgende
områder: Økonomi, kjede-/leverandørmakt, helse og
fysisk aktivitet, produktnyheter, navnenytt, oppkjøp/
salg, trender, messer, etisk handel, miljø og juss.
Redaktørens stilling:
Redaktøren står fritt til, innenfor utgivers grunnsyn,
å formidle redaksjonelt stoff i henhold til sin egen
overbevisning. Redaktøren står selv ansvarlig for
alt innhold i bladet. Bladet er redigert i henhold til
fagpressens redaktørplakat og utgivers grunnsyn.
SPORTS FORMÅLSPARAGRAF