1/2016 // Sport 9 sjonsbutikker og annen faghandel skal inngå langsiktige samarbeid som er med på å gi mer- kevaren et fotfeste i Norge. GOD TEKNISK KVALITET – Dere beveger dere inn i et segment som over- svømmes av kjente merkevarer. Du er ikke redd for at dere blir borte i mengden? – Nei, jeg mener at J. Lindeberg står for noe annet enn mange av de andre merkevarene. Kombinasjonen fashion and function. I tillegg er vi et skandinavisk merke, som har god stan- ding i det norske markedet. Produktene vi le- verer er av god teknisk kvalitet, og ser veldig «rene» ut. J. Lindeberg har også såpass med muskler at de når de først satser, så gjør de det ordentlig, svarer Holden - som særlig fremhe- ver den store investeringen mot alpin-VM både i 2015 og kommende i 2017. Prismessig ligger J. Lindeberg i segmentet til Peak Performance og Norrøna, men Holden understreker at de også har lavere prispunkter. – Når alpin-VM i St. Moritz nærmer seg, vil vi bli særdeles synlige, sier han. Selv om J. Linde- berg er en skandinavisk merkevare, er de mye større ute enn i hjemmemarkedet, og dette selv om man har hatt fokus på å rendyrke et skandivisk uttrykk. Dette ønsker man å gjøre noe med. PÅ NORSPOMESSEN I tillegg til skibekledning, går J. Lindeberg inn i bransjen med noe sykkel- og treningsbekled- ning, men også bekledning som kan brukes inn mot kroppen ved skikjøring. – Vi går all-in. Jeg er sikker på at J. Lindeberg ikke blir noen døgnflue i sportsbransjen, sier Holden, som kommer til å delta på Norspo- messen for første gang. – Vi er på messen med en liten stand for å syn- liggjøre oss og for å få flere butikker, sier han. Dette er J. Lindeberg: • Etablert av Johan Lindeberg (bildet) i Sveri- ge i 1996. Han kom da fra Diesel-systemet. Har i alle år vært et mote- og golf-merke. • De siste sju årene også satset mot sport, og lanserer nå sin første ski-kolleksjon for det norske markedet. • Datterselskapet i Norge, som holder til i Oslo, har fire ansatte. • J. Lindeberg omsetter for mer utenfor Skandinavia, og har en rekke brand stores rundt omkring i verden. NYHET