Nike starter abonnementstjeneste med barnesko
Publisert: 13.08.2019
Forfatter: Birgitte S. Skjerven
Denne nye klubb-baserte abonnementstjenesten for barn har fått navnet Nike Adventure Club. Dette er bare starten på flere nye tjenester som er på vei, røper selskapet.
Tjenesten tilbyr foreldre en mulighet til å bestille
sko for sine barn i alderen 2 til 10 år. Abonnementet er på enten kvartalsvis,
annenhver måned eller på månedlig basis, for henholdsvis 20, 30 eller 50
dollar.
De som velger månedsabonnement, får 10 dollar avslag per par
for en gjennomsnitts barnesko som koster ca. 60 dollar i butikk.
Satser på de yngste
Lanseringen nå i august faller sammen med skolestart
for mange. Nike har hatt suksess med satsingen på barn, og segmentet er blitt en
av de raskest voksende kategoriene på Nike.com med en valutanøytral
inntektsøkning på ca. 11 prosent.
Bygger merkevarekjennskap
Flere andre amerikanske merker som Urban Outfitters
og American Eagle, tester abonnements modeller og ser dette som en ny kilde til
gjentakende inntekter og en måte å samle mer lojale kunder på.
«Noe av det Andy Campion, administrerende direktør
i NIKE, er spesielt begeistret for er at vi nå bygger relasjoner med barn fra de
er 2 år gamle,» sier Dave Cobban, daglig leder i Nike Adventure Club til cnbc. «Forhåpentligvis
bygger det en god relasjon til merkevaren.»
Egne fordeler
Boksene som kommer fra Nike Adventure Club, vil inneholde
litt mer enn bare sko. Hver boks vil ha barnets navn på utsiden og vil inkludere
en aktivitetskalender, klistremerker og en ekstra gave som for eksempel en tøypose.
De har også laget et eget nettsted for Nike Adventure Club medlemmer der man
kan finne ulike aktiviteter og selvfølgelig plukke skoene man vil ha. Gjennom
klubben vil man kunne velge mellom 100 forskjellige typer sko, inkludert de fra
Converse.
Egen returordning
For å sikre at man får riktig størrelse så raskt
som mulig, vil Adventure Club gi mulighet til å velge en nye sko før returen er
mottatt av Nike.
«Det er helt avgjørende for oss å sørge for at
ungene går med sko i korrekt størrelse», sier Cobban.
Om og eventuelt når denne tjenesten blir tilgjengelig i
Norge, sier ikke selskapet noe om per i dag.